I responsabili dell’acquisto di spazi pubblicitari acquistano, per conto dei loro clienti, spazi pubblicitari sui mezzi di comunicazione stampati, radiotelevisivi e on-line. Analizzano l’efficacia e l’adeguatezza dei diversi canali a seconda del prodotto o servizio fornendo consulenza per il processo decisionale. Cercano di negoziare il prezzo migliore senza compromettere la qualità della pubblicità. Sostengono lo sviluppo e l’attuazione di piani di marketing e di pubblicità nella parte dedicata alle comunicazioni, attraverso lo sbocco mediatico più adatto.