I responsabili dei prodotti bancari studiano il mercato dei prodotti bancari e adattano quelli esistenti alle caratteristiche dell’evoluzione in atto o creano nuovi prodotti per soddisfare le esigenze della clientela. Tengono sotto osservazione e valutano gli indicatori di prestazione dei prodotti e suggeriscono miglioramenti. Forniscono assistenza per la strategia di vendita e di marketing della banca.