Die Gesellschaft bezweckt die Herstellung von Waren in den Bereichen Schmuck und Bücher, die Erbringung von Dienstleistungen im Bereich Design sowie den Handel mit Waren aller Art. Des Weiteren erbringt sie Coaching- und Weiterbildungsdienstleistungen sowie sämtliche damit zusammenhängende Dienstleistungen. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen in der Schweiz und im Ausland errichten, sich an anderen Unternehmungen des In- und des Auslandes beteiligen, gleichartige oder verwandte Unternehmen erwerben oder sich mit solchen zusammenschliessen sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern oder die direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen. Sie kann Grundstücke, lmmaterialgüterrechte und Lizenzen aller Art erwerben, verwalten, belasten und veräussern.