Die Gesellschaft bezweckt die Entwicklung, die Beschaffung, die Herstellung, den Handel und den Vertrieb von Lifestyle-, Sport- und Optikartikeln aller Art. Sie kann eigene Filialen betreiben und Service- und Beratungsdienstleistungen für Dritte erbringen. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen in der Schweiz und im Ausland errichten, sich an anderen Unternehmungen des In- und des Auslandes beteiligen, gleichartige oder verwandte Unternehmen erwerben oder sich mit solchen zusammenschliessen sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern oder die direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen. Sie kann im In- und Ausland Grundstücke, Urheberrechte, Patente, Marken, Lizenzen sowie technische und industrielle Kenntnisse aller Art erwerben, verwalten, lizensieren, belasten und veräussern. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.