La société a pour but principal l'exercice, en Suisse et à l'étranger, des activités suivantes: la recherche, l'étude, la création, le développement, la fabrication, la commercialisation, la distribution, l'achat, la vente et le service après-vente de tous articles d'horlogerie, de pièces horlogères et d'une manière générale toutes affaires se rattachant à l'industrie horlogère; l'acquisition, la détention, le développement, l'administration, l'exploitation, la vente et la négociation de toutes valeurs patrimoniales, y compris de brevets et autres droits de propriété intellectuelle, dans quelque domaine que ce soit; la prestation de services en faveur de sociétés et entités affiliées; l'exercice d'activités financières, notamment le financement, l'acquisition ainsi que la prise de toutes participations, directes ou indirectes, dans toutes entreprises en Suisse ou à l'étranger; toutes opérations en relation directe ou indirecte avec ses buts. La société peut créer des succursales en Suisse et à l'étranger, et exercer des opérations immobilières en Suisse ou à l'étranger en relation directe avec ses buts.