Die Gesellschaft bezweckt das Design, die Herstellung und den Verkauf von fertigen Schmuckprodukten und Uhren (Gold, Silber, Edelstahl, Perlen und Edel- und Halbedelsteine). Des Weiteren bezweckt die Gesellschaft die Entwicklung, die Herstellung und den Handel von Produkten im Bereich Mode, Fotografie, Schönheitsprodukten und Kosmetik. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.