La société a pour but : toutes activités dans le domaine du sport, du sponsoring, de l'encaissement de « price money », de la gestion des droits de la propriété intellectuelle, notamment du droit à l'image ; toutes activités d'achat-vente de produits dans le domaine du sport et de ses dérivés ; toutes prestations liées directement ou indirectement au sport et aux sportifs. La société peut effectuer toute opération financière, commerciale ou immobilière en rapport avec son but ou apte à le favoriser ; elle peut notamment accorder des prêts ou des garanties de toute nature à ses actionnaires ou à des tiers, créer des succursales en Suisse et à l'étranger, prendre des participations, fonder ou financer des entreprises ayant un rapport direct ou indirect avec son but, le tout à l'exclusion des opérations prohibées par la LFAIE.