Zweck der Gesellschaft ist die Planung, Herstellung und der Verkauf sämtlicher Bestandteile und Luxuserzeugnisse der Uhrmacherkunst sowie von Juwelier- und Schmuckwaren usw. Sie kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland gründen und sich an anderen Unternehmen in der Schweiz und im Ausland beteiligen. Sie kann Liegenschaften im Zusammenhang mit dem Gesellschaftszweck erwerben, halten und veräussern. Sie kann jede beliebige Handels- und Finanztätigkeit ausüben, die im Zusammenhang mit dem Gesellschaftszweck steht.
BACKES & STRAUSS LUXURY WATCHES & JEWELLERY SA