Die Gesellschaft bezweckt die strategische und operative Beratung von Unternehmungen und Unternehmern, insbesondere in Bezug auf die Firmen- und Markenstrategie sowie die Herstellung und den Vertrieb von Designprodukten. Die Gesellschaft kann alle mit dem Zweck direkt oder indirekt im Zusammenhang stehenden Geschäfte tätigen. Sie kann im In- und Ausland Zweigniederlassungen eröffnen, sich an anderen Unternehmen beteiligen sowie andere Unternehmen erwerben oder erworbene Unternehmen verkaufen. Sie kann Liegenschaften und Wertschriften erwerben, verwalten und verkaufen sowie Immaterialgüterrechte erwerben, verwalten und verwerten.