l'association poursuit les buts suivants: être un partenaire touristique et culturel qui fédère les différents intérêts de ses membres, les clients potentiels et les entreprises ou structures muséales/touristiques; analyser des opportunités de développement pour ensuite proposer des créneaux d'actions dans l'optique de pérenniser les activités de ses membres; promouvoir des activités et prestations de ses membres afin de consolider leur situation économique; promouvoir les échanges entre différents horizons culturels, économiques et géographiques en Suisse; défendre les intérêts de ses membres auprès d'instances fédérales, cantonales et interprofessionnelles afin d'élaborer des pistes de développement dans le secteur touristique et culturel en Suisse.