Die Gesellschaft bezweckt den Vertrieb von alkoholischen Produkten und Lifestyle Dienstleistungen aller Art. Sie kann auch selbst Dienstleistungen erbringen, ausgenommen sind Dienstleistungen über Finanzen, Versicherungen und Rechtsfragen. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten, sich an anderen gleichartigen oder verwandten Unternehmungen beteiligen, solche erwerben, finanzieren oder neu errichten, sowie alle Geschäfte und Tätigkeiten eingehen respektive Ausüben sowie Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern oder direkt oder indirekt damit in Zusammenhang stehen. Sie kann ferner gewerbliche Schutzrechte, Grundeigentum, Immobilien und andere Vermögenswerte erwerben, nutzen, verwalten und veräussern.