Der Zweck der Gesellschaft ist die nachhaltige Förderung des Tourismus, vor allem im Kanton Basel-Landschaft, durch Erbringen von Beratungs- und Dienstleistungen für touristische Institutionen und Destinationen, die Durchführung von Veranstaltungen in diesem Zusammenhang sowie die Unterstützung von Aktivitäten, welche der Tourismusförderung dienen. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen errichten, Immaterialgüterrechte und Liegenschaften erwerben und bewirtschaften sowie alle Geschäfte tätigen, die ihren Hauptzweck direkt oder indirekt fördern.