La société a pour but toutes activités et prestation dans le domaine du sport, du sponsoring et de la gestion de droits de la propriété intellectuelle, notamment du droit à l'image et de la conclusion de contrats de sponsoring, ainsi que l'achat et la vente de produits sportifs et de ses dérivés. La société peut également: a) procéder à toutes transactions commerciales, financières, mobilières ou immobilières, pour autant qu'elles ne soient pas soumises à la Loi fédérale sur l'acquisition d'immeubles par des personnes à l'étranger du 16 décembre 1983 (LFAIE); b) prendre des participations à d'autres sociétés; c) d'une manière générale, faire toutes opérations ayant un rapport direct ou indirect avec le but social en Suisse et à l'étranger. La société peut avoir des filiales ou créer des succursales en Suisse et à l'étranger. Elle peut accorder des prêts ou des garanties à des actionnaires ou des tiers si cela favorise ses intérêts.