La société a pour but: conception, développement de produits horlogers, de bijoux et d'articles en cuir; importation, exportation, création, fabrication et commercialisation de produits horlogers, de bijoux et d'articles en cuir; conseils et conception de tous produits manufacturés ou non manufacturés; l'achat et la vente de biens immobiliers, à l'exclusion de toutes opérations prohibées par la Loi fédérale du 16 décembre 1983 sur l'acquisition d'immeubles par des personnes à l'étranger (LFAIE). La société peut: exercer toutes activités financières, commerciales ou industrielles, mobilières ou immobilières, en relation directe ou indirecte avec son but ou apte à le favoriser; participer à toutes entreprises ayant un rapport direct ou indirect avec son but; accorder des prêts ou des garanties à des associés ou des tiers, dans l'intérêt de la société; acquérir ou vendre des immeubles en rapport avec le but social. Elle peut créer des succursales en d'autres lieux.