Der Zweck der Gesellschaft ist das Design, die Herstellung, die Veredelung sowie der Handel und Vertrieb von Schmuckwaren, Accessoires und personalisierten Geschenkartikeln aller Art über sämtliche Kanäle (insbesondere Online-Handel sowie durch persönliche Beratung und Direktvertrieb), das Erbringen von damit zusammenhängenden Dienstleistungen, insbesondere die individuelle Kundenberatung und Massanfertigung. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.