La société a pour but le commerce (achat, vente, import, export, représentation, distribution) de tous produits, notamment de tous articles, jouets, accessoires, vêtements, papeteries et livres pour enfants ainsi que le consulting en entreprise. Elle peut effectuer toutes opérations en rapport avec cette activité ainsi que toutes opérations de nature à favoriser le but et l'intérêt de la société. Elle peut créer des succursales en Suisse et à l'étranger, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir des entreprises visant des buts analogues, fusionner avec de telles entreprises et conclure tous contrats propres à développer ou à atteindre son but ou s'y rapportant directement ou indirectement. Elle peut accorder des prêts ou des garanties à des associés ou des tiers si cela favorise ses intérêts.