Zweck der Gesellschaft ist die Herstellung, der Handel, der Kauf und Verkauf und die Reparatur von Schmuckstücken aller Art sowie der Ankauf und Verkauf von Geschenkartikeln, Mode-Accessoires, Metallen und Edelsteinen aller Art. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen errichten, sich an anderen Unternehmungen des In- und Auslandes beteiligen, gleichartige oder verwandte Unternehmungen erwerben oder sich mit solchen zusammenschliessen, Grundstücke erwerben oder veräussern, mieten oder vermieten, sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge sowie Leistungsvereinbarungen abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern, oder die direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen.