Die Gesellschaft bezweckt die Entwicklung, Herstellung, Abfüllung, den Vertrieb und Handel von Getränken sowie verwandten Produkten aller Art. Sie kann Bekleidung, Merchandising-Artikel und weitere Konsumgüter entwickeln, herstellen und vertreiben. Die Gesellschaft kann Veranstaltungen organisieren sowie Dienstleistungen im Bereich Marketing, Branding und Promotion erbringen. Sie kann Immaterialgüterrechte wie Marken, Patente und Lizenzen erwerben, verwalten und veräussern. Die Gesellschaft kann alle Geschäfte tätigen, die mit diesem Zweck direkt oder indirekt zusammenhängen, und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen. Sie kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten, Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.