La société a pour but, en Suisse et à l'étranger, la fabrication, la conception, la distribution, l'achat, la vente et le service après-vente de montres et d'articles d'horlogerie, de bijouterie, de joaillerie et de leurs composants ; d'une manière générale toutes opérations se rattachant à l'industrie horlogère, l'acquisition, la détention, le développement, l'administration, l'exploitation, la vente et le négoce de toutes valeurs patrimoniales, y compris de brevets et autres droits de propriété intellectuelle dans ce domaine. La société peut participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir ou fonder des entreprises visant un but identique ou analogue, créer des succursales ou des filiales en Suisse ou à l'étranger, faire toutes opérations financières, commerciales, industrielles, et immobilières (à l'exclusion des opérations immobilières non admissibles au regard de la LFAIE) et conclure tous contrats propres à développer son but ou s'y rapportant directement ou indirectement.