Promouvoir et développer le tourisme à travers l'histoire, l'art et la science. La société peut créer des succursales en Suisse et à l'étranger, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir ou fonder des entreprises en Suisse et à l'étranger visant un but identique ou analogue, faire toutes opérations et conclure tous contrats propres à développer son but s'y rapportant directement ou indirectement, acquérir, exploiter, aliéner ou grever des bien-fonds.