Die Gesellschaft bezweckt den Handel mit Uhren, Edelsteinen, Diamanten und Schmuck aus Edelmetallen sowie den Betrieb eines Ateliers zur Herstellung und Reparatur von Schmuck und Uhren. Sie führt die Verkaufsläden Seiler Juwelier, Maison Oris und Panerai Boutique. Die Gesellschaft kann sich an anderen Unternehmen beteiligen, Lizenzen, Patente und andere Immaterialgüterrechte sowie Grundeigentum erwerben, nutzen, verwalten und veräussern und alle kommerziellen, finanziellen und anderen Tätigkeiten ausüben, die mit dem Zweck der Gesellschaft direkt oder indirekt im Zusammenhang stehen.