Die Gesellschaft bezweckt die Herstellung, Vertrieb und Vermarktung von Schmuck, Modeschmuck, insbesondere Uhren und Taschen, sowie von Bekleidungsstücken und diversen Mode Accessoires. Aber auch die Produktion und den Vertrieb der Linie AnLu Princess, AnLu Queen, Little Princess, Schmuckstücke und Accessoires, sowie weitere Produkte mit der Klassifikation WIPO Madrid 2.9; 24.9; 27.5 / Klassifikation 14/18/25. Sie kann Agenturen, Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten sowie überhaupt jede Tätigkeit ausüben, die geeignet ist, den Zweck der Gesellschaft zu fördern, insbesondere auch Immobilien und immaterielle Schutzrechte erwerben, verwalten, belasten und veräussern. Sie kann Finanzierungen für sich und Dritte vornehmen sowie Garantien und andere Sicherheiten stellen.