Die Gesellschaft bezweckt die Entwicklung, den Aufbau, die Führung und die Vermarktung von Marken sowie den Handel mit Waren aller Art, insbesondere über Online-Shops und weitere digitale und physische Vertriebskanäle, im In- und Ausland. Sie kann Produkte entwickeln, herstellen oder herstellen lassen, vermarkten, vertreiben sowie importieren und exportieren und damit zusammenhängende Dienstleistungen erbringen. Die Gesellschaft kann Marken und andere Immaterialgüterrechte erwerben, halten, verwalten, lizenzieren und veräussern sowie Kooperationen eingehen und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten, Unternehmen erwerben oder sich mit solchen zusammenschliessen, Grundeigentum erwerben, halten, verwalten und veräussern sowie alle Geschäfte tätigen und Verträge abschliessen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen oder geeignet sind, diesen zu fördern.