La société a pour but la création, le développement, l'achat, le stockage, la promotion, la distribution, la commercialisation, la vente, ainsi que tous les services qui y sont liés, tant pour son compte que pour le compte de tiers, dans le monde entier, de tous les produits de montres et accessoires de luxe, y compris la fourniture de prestations de service en faveur d'autres entités ou établissements, comprenant notamment tous les services et conseils en matière de stratégie commerciale, de design, de marketing, de fabrication, d'usage et d'exploitation, directement et indirectement, sous toute leurs formes, de tous droits de propriété intellectuelle dans quelque domaine que ce soit, l'acquisition, l'exploitation, la concession et la vente de licences, brevets, marques, dessins, modèles, droits d'auteurs, connaissances techniques et autres valeurs immatérielles, dans quelque domaine que ce soit. Les opérations immobilières prohibées par la Loi fédérale sur l'acquisition d'immeubles par des personnes à l'étranger (LFAIE) sont exclues. La société peut exercer toute activité financière, commerciale et industrielle en rapport direct ou indirect avec son but, créer des succursales ou des filiales en Suisse et à l'étranger, participer à toutes entreprises ayant un rapport direct ou indirect avec son but et accorder des prêts ou des garanties à des actionnaires ou des tiers, si cela favorise ses intérêts.