Die Gesellschaft bezweckt den Verleih und den Verkauf von Schmuck und Edelsteinen sowie von damit zusammenhängenden Produkten. Die Gesellschaft kann in diesem Bereich Dienstleistungen erbringen, Handelsvertretungen übernehmen, Lizenzen vergeben und selbst Lizenznehmerin sein. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.