Die Gesellschaft bezweckt den Aufbau und das Führen eines Labels für Lifestyle- und Freizeitprodukte aller Art, insbesondere in den Bereichen der Mode, Bekleidung, Accessoires sowie Innen- und Ausseneinrichtungen. Sie produziert und handelt unter anderem mit diesen Markenwaren, kann Boutiquen im In- und Ausland führen und betreibt Veranstaltungen für Produkte aller Art im In- und Ausland, insbesondere für Marketingzwecke. Sie kann ein eigenes Rennsportteam und Gastronomiebetriebe aller Art betreiben. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Zweigniederlassungen errichten, sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen, gleichartige oder verwandte Unternehmen erwerben oder sich mit solchen zusammenschliessen, Grundstücke erwerben, vermitteln, verwalten und veräussern sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern, oder die direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen.