Zweck der Gesellschaft ist die Erbringung von Dienstleistungen im Bereich der strategischen und operativen Markenidentitätsgestaltung, insbesondere die Beratung, Entwicklung und Realisierung von Markenstrategien, Erscheinungsbildern und Markenführungsinstrumenten für Unternehmungen, Produkte und Dienstleistungen sowie von Corporate Design Programmen. Die Gesellschaft kann Immaterialgüterrechte aller Art halten, verwalten und vertreiben. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.