Die Gesellschaft bezweckt den Handel und Vertrieb von Haar-, Schönheits- und Pflegeprodukten jeglicher Art, sowie die Ausführung der dazugehörigen Dienstleistungen und Beauty Services. Des Weiteren das Anbieten von Beratungen und Dienstleistungen im Bereich Digitalisierung und Online-Marketing, als auch das Anbieten von Coaching-Seminaren und die Organisation von Veranstaltungen in diesen Bereichen. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen in der Schweiz und im Ausland errichten, sich an anderen Unternehmungen des In- und des Auslandes beteiligen, gleichartige oder verwandte Unternehmen erwerben oder sich mit solchen zusammenschliessen sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sind, den Zweck der Gesellschaft zu fördern oder die direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen. Sie kann Grundstücke, Immaterialgüterrechte und Lizenzen aller Art erwerben, verwalten, belasten und veräussern.