Die Gesellschaft bezweckt primär den Online-Handel und ggfs. auch stationäre Aktivitäten mit Produkten für Tiere und Tierfreunde, insbesondere für Hunde, mit Sinn für Design, Qualität und Nachhaltigkeit. Im Mittelpunkt steht das Wohl der Tiere. Die verschiedenen Produkte aus dem In- und Ausland werden sorgfältig ausgesucht. Dabei werden Produkte von höchster Qualität für Tier und Mensch, möglichst aus nachhaltiger Produktion bevorzugt. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften errichten, sich an anderen Unternehmen beteiligen sowie andere Unternehmen erwerben oder erworbene Unternehmen verkaufen. Sie kann Grundeigentum und Wertschriften erwerben, belasten, verwalten und verkaufen. Sie kann alle Geschäfte tätigen, die der Verwirklichung ihres Zwecks förderlich sein könnten. Sie kann Darlehen aufnehmen und gewähren, Garantien und andere Sicherheiten stellen, Immaterialgüterrechte erwerben, verwalten und verwerten.