Die Gesellschaft bezweckt die Herstellung und Vermittlung fotografischer Dienstleistungen sowie den Handel von Produkten aller Art, insbesondere solche mit Bezug zur Fotografie. Ausserdem kann sie Veranstaltungen, Ausstellungen und Schulungen durchführen, sowie publizistische Erzeugnisse entwickeln und herausgeben. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Sicherheiten für Verbindlichkeiten verbundener Gesellschaften abgeben.