Die Gesellschaft bezweckt den Handel aller Art, vorwiegend jedoch den Detailhandel von Juwelierwaren und Diamanten. Die Firma kann sich an in- und ausländischen Gesellschaften beteiligen oder sie ganz übernehmen. Sodann kann die Gesellschaft Wertschriften und Schutzrechte aller Art erwerben, verwalten, belasten und veräussern sowie Finanz-, Anlage-, Treuhand- und damit zusammenhängende Dienstleistungsgeschäfte tätigen. Schliesslich kann die Gesellschaft im In- und Ausland Grundeigentum und Liegenschaften erwerben, belasten, verwalten, veräussem, Tochtergesellschaften und Zweigniederlassungen errichten und im Übrigen alle Geschäfte tätigen, die mit ihrem Zweck und der Anlage ihrer Mittel im Zusammenhang stehen.