Der Zweck der Gesellschaft ist das Design, Erstellen, Vertrieb und Marketing von massgeschneiderten Schmuck und Kunsthandwerk mit persönlichem Service. Die Gesellschaft kann Tochtergesellschaften und Zweigniederlassungen in der Schweiz und im Ausland gründen, sich an Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen.