Die Gesellschaft bezweckt das Halten und Verwalten eigener Marken und deren Entwicklung sowie die Beratung fremder Marken. Die Gesellschaft kann Lizenzrechte und Unterlizenzen vergeben sowie alle verwandten Geschäfte betreiben. Des Weiteren ist Gegenstand des Unternehmens der Vertrieb eigener Markenprodukte als auch der Vertrieb fremder Markenprodukte. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.