Die Gesellschaft bezweckt Erwerb, dauernde Verwaltung und Veräusserung von Beteiligungen an Industrie-, Handels- und Dienstleistungsunternehmen im In- und Ausland, insbesondere in den Branchen Spirituosen, Trendgetränke, Medien und Luxusartikel, Kauf, Verkauf, Lizenzierung sowie Gebrauch von Immaterialgüterrecht wie beispielsweise Marken, Zeichen, Designs und Urheberrechte, insbesondre in den Branchen Spirituosen, Trendgetränke, Medien und Luxusgüter; Erbringung von Beratungs- und Supporterleistungen in den Bereichen General Management, Controlling & Finance, Legal & Tax, Human Resources und Marketing & Communication. Die Gesellschaft kreiert und produziert Getränke und Spirituosen, Kleider, Schuhe und Accessoires, verlegt Magazine, Bücher und betreut dazu gehörige Internetportale im in und Ausland. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmungen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.