Zweck der Gesellschaft ist die Erbringung von professionellen Dienstleistungen in den Bereichen Fotographie und Fototechnik. Die Gesellschaft bezweckt ferner den Handel und den Vertrieb von Produkten in den Bereichen Fotographie, visuelle Gestaltung und Fototechnik. Die Gesellschaft kann ferner Fotokurse, Fotoreisen, Vernissagen und Events sowie andere Veranstaltungen in den Bereichen Fotographie, visuelle Gestaltung und Kunst durchführen. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.