Der Zweck der Gesellschaft besteht in der Erbringung von Dienstleistungen aller Art, insbesondere in der Unternehmensberatung, Marketing und Ausbildung sowie die Herstellung, den Kauf, den Verkauf, den Import, den Export, den Vertrieb und die Vermarktung von Schmuck, Juwelierwaren, hochwertigen Produkten und allen anderen branchenbezogenen Produkten, einschliesslich der Erbringung damit verbundener Dienstleistungen, insbesondere Beratung, Begutachtung und Reparatur, sowie den Betrieb von Gross- und Einzelhandelsgeschäften. Die Gesellschaft kann Immobilien erwerben, verwalten und veräußern, Beteiligungen an anderen Unternehmen erwerben, Tochtergesellschaften und Zweigniederlassungen in der Schweiz und im Ausland gründen sowie Rechte an geistigem Eigentum erwerben, verwalten und veräußern. Die Gesellschaft kann alle Handels-, Finanz-, Mobil- und Immobilientransaktionen durchführen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen.