La société a pour but d'effectuer toutes activités permettant de protéger et de valoriser le patrimoine bâti, d'acheter, de vendre, de rénover tout immeuble, d'effectuer toutes prestations de communication et d'organisation d'évènements, ainsi que de gérer, d'exploiter, d'organiser et d'administrer tous établissements dans le domaine de l'hébergement, y compris la fourniture de services dans ces domaines. Elle peut aussi effectuer toutes opérations en rapport avec ces activités ainsi que toutes opérations de nature à favoriser le but et l'intérêt de la société. Elle peut créer des succursales Suisse et à l'étranger, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir des entreprises visant des buts analogues, fusionner avec de telles entreprises et conclure tous contrats propres à développer ou à atteindre son but ou s'y rapportant directement ou indirectement.