La société a pour but le commerce, l'import, l'export, la vente au détail et la promotion de tous articles de luxe, notamment d'horlogerie et de joaillerie, ainsi que la réalisation d'expertises et d'estimations dans ce domaine. La société a également pour but toute activité dans le domaine du conseil en finances, en économie et en entreprise, ainsi que toute activité dans le domaine de la gestion de patrimoine, de l'import-export, du commerce et de la distribution de marchandises, matières premières et biens de consommation. La société peut exercer toutes activités commerciales et financières en rapport avec son but ou apte à le favoriser. La société peut ainsi créer des succursales en Suisse et à l'étranger, acquérir des participations, fonder et financer toute activité liée directement et indirectement à son but. Elle peut accorder des prêts et des garanties aux actionnaires ou à des tiers, si cela favorise ses intérêts.