Die Gesellschaft bezweckt die Herstellung und den Handel mit Waren aller Art, insbesondere in den Bereichen Souvenirartikel, Uhren, Bijouterie, Schmuck, Bekleidung, Lederwaren, Accessoires, Sportartikel, Bücher und Papeterie. Ferner das Halten und das Führen von Gastgewerbebetrieben aller Art, Hotellerie und Event-Management. Sie kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten, sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen, Beteiligungen verwalten und veräussern, sich mit solchen zusammenschliessen oder solche erwerben und alle übrigen kommerziellen, finanziellen und anderen Tätigkeiten ausüben, welche mit dem Zweck der Gesellschaft im Zusammenhang stehen. Sie kann Liegenschaften im In- und Ausland erwerben, halten, verwalten, bewirtschaften und veräussern.