Die Gesellschaft bezweckt den Betrieb von Detailspezialgeschäften der Spielwarenbranche im In- und Ausland, insbesondere Handel, Vertrieb, Versand, Planung und Herstellung von pädagogisch wertvollen Spielzeugartikeln. Sie kann immaterielle Rechte aller Art verwerten, insbesondere Patente, Lizenzen und sogenanntes Know-how. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen. Die Gesellschaft kann Grundstücke erwerben, verwalten, veräussern, pachten und verpachten. Die Gesellschaft kann alle kommerziellen, finanziellen und anderen Tätigkeiten ausüben, welche mit dem Zweck der Gesellschaft in Zusammenhang stehen.