La société a pour but la promotion et le commerce, notamment en Suisse et à l'étranger, sous toutes ses formes (achat, vente, import, export, représentation, distribution, etc.), d'articles d'horlogerie, de bijouterie, de joaillerie, d'articles de luxe et de tous produits se rapportant à l'industrie horlogère et à ses activités annexes, ainsi que le service d'entretien après-vente de ces articles; l'exploitation et la gestion de tous droits de propriété intellectuelle (pour but complet cf. statuts).