Die Gesellschaft bezweckt den Entwurf, die Konzeption, die Produktion, die Beschaffung und Anpassung von und den Handel mit Produkten in den Bereichen Fashion, Lifestyle, Freizeit, Sport, Spielwaren, Nachhaltigkeit, Brillen, Kontaktlinsen und optischen Handelswaren sowie Planung und Durchführung von damit zusammenhängenden Events. Ausserdem bezweckt die Gesellschaft die Erbringung von Dienstleistungen in den Bereichen Kommunikation, Informatik und Management. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen. Sie kann Patente, Lizenzen, Marken sowie technische und industrielle Kenntnisse erwerben, verwalten, übertragen, veräussern und lizensieren.