L'esercizio diretto o per appalto di una casa da gioco concessionata in conformità delle leggi vigenti. Essa potrà organizzare o finanziare manifestazioni culturali, sportive, turistiche, congressuali ed espositive di valenza locale, regionale, nazionale o internazionale che abbiano un impatto sull'immagine della Città di Lugano. Per realizzare anche solo in parte il suo scopo sociale, essa può partecipare a società, imprese, enti od istituzioni, sia di diritto pubblico, sia di diritto privato; può costituire apposite strutture con personalità giuridica propria, aprire succursali, agenzie o rappresentanze; può sottoscrivere partecipazioni in altre società.