La società ha per scopo: (i) la detenzione e gestione di partecipazioni, marchi e altri diritti di proprietà intellettuale; (ii) la direzione strategica del gruppo; (iii) lo sviluppo e la gestione di reti di vendita dirette, white-label e franchising; (iv) la prestazione a società del gruppo e a terzi di servizi di management, marketing, comunicazione, design, sviluppo web/IT e ingegneria AI; (v) ogni attività connessa o utile al conseguimento dello scopo sociale. La Società può compiere tutte le operazioni commerciali, finanziarie e immobiliari connesse allo scopo, comprese garanzie a favore di società del gruppo, nei limiti di legge.