Die Gesellschaft bezweckt den Handel mit Schmuckwaren, sowie verwandten Produkten aller Art, sowohl im stationären Geschäft als auch über digitale Vertriebskanäle. Sie erbringt Dienstleistungen in den Bereichen Schmuckberatung, Beschaffung, Reparatur, Anfertigung, Veredelung und Bewertung von Schmuckstücken. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften errichten, sich an anderen Unternehmen beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Sie kann Grundstücke und Immaterialgüterrechte erwerben, verwalten, belasten und veräussern.