Der Leitgedanke der Stiftung ist die Verbindung zwischen dem Leben und der christlichen Werthaltung von Noemi Rusch einerseits und sozialen, kulturellen sowie ökologischen Projekten mit gemeinnützigem Charakter andererseits. Die Begriffe «soziale, kulturelle und ökologische Projekte» sind weit zu verstehen und können alle denkbaren Zielsetzungen umfassen, die mit diesen Begriffen gemeinhin in Verbindung gebracht werden. Als unterstützungswürdig in Frage kommen namentlich, aber nicht ausschliesslich, nachhaltig wirksame Projekte zur Förderung gesunder Familienstrukturen, zur Friedensförderung, zur wirtschaftlichen Hilfe zur Selbsthilfe, zur Entwicklungshilfe, zur Verbesserung der Gesundheit, zur Bildung, zur Erhaltung der natürlichen Lebensgrundlagen - insbesondere der alpinen Bergwelt -, oder Projekte in den Bereichen bildende Kunst, Sport - insbesondere Berg- und Skisport -, sowie Musik. Destinatäre der Fördergelder können Organisationen und Privatpersonen im In- oder Ausland sein, die förderungswürdige Projekte verfolgen, die nicht gewinnorientiert sind und der Allgemeinheit zugutekommen. Im Rahmen der Ausrichtung des Stiftungszwecks unter anderem auf «soziale Projekte» möglich ist auch die direkte, zeitlich begrenzte, Unterstützung von Privatpersonen, die sich in einer besonderen Notlage befinden. Als förderungswürdig ausgewählt werden möglichst Projekte, die einen Bezug zum Leben von Noemi Rusch und zu ihrer christlichen Werthaltung aufweisen. Die Projekte sollen im Einklang mit einer christlich-biblischen Ethik stehen, aber keinen konfessionellen Partikularinteressen dienen. Im Vordergrund stehen sollen demnach Projekte, die Menschen in Not oder solchen mit anderweitig schwer finanzierbaren elementaren Bedürfnissen zugutekommen, die zum Verständnis verschiedener Kulturen beitragen oder die eine ökologische Zielsetzung verfolgen.