Die Gesellschaft bezweckt den Aufbau und den Betrieb von spezialisierten Sportformaten. Sie erbringt weiter Retail-Dienstleistungen für sportmarktorientierte Unternehmen im In- und Ausland, kann Marken, Rechte, Designs und Lizenzen sowohl im direkten wie auch im Online-Retailgeschäft entwickeln, halten, erwerben, veräussern und verwalten. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Zweigniederlassungen errichten, Vertretungen übernehmen sowie alle Geschäfte eingehen und Verträge abschliessen, die geeignet sein können, den Zweck der Gesellschaft zu fördern, oder direkt oder indirekt damit im Zusammenhang stehen. Sie kann Grundstücke und Immobilien erwerben, verwalten und veräussern. [Anpassung aufgrund geänderter Eintragungsvorschriften.]