Die Gesellschaft bezweckt den Betrieb von Onlineshops, insbesondere für Piercings und Schmuck aller Art, sowie den Handel mit Waren aller Art. Sie betreibt zudem Ladenlokale und Piercingstudios und bietet die Durchführung von Piercings sowie damit verbundene Dienstleistungen an. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften errichten, sich an anderen Unternehmen beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Sie kann ferner Liegenschaften und Immaterialgüterrechte erwerben, verwalten, belasten und veräussern.