Die Gesellschaft bezweckt die Entwicklung, das Management und die Vermarktung von Marken, Produkten und Dienstleistungen im Luxus- und Lifestyle-Bereich. Zudem bezweckt die Gesellschaft den Erwerb, die Verwaltung und die Veräusserung von Beteiligungen an in-und ausländischen Unternehmen sowie deren strategische Führung. Die Gesellschaft kann Zweigniederlassungen und Tochtergesellschaften im In- und Ausland errichten und sich an anderen Unternehmen im In- und Ausland beteiligen sowie alle Geschäfte tätigen, die direkt oder indirekt mit ihrem Zweck in Zusammenhang stehen. Die Gesellschaft kann im In- und Ausland Grundeigentum erwerben, belasten, veräussern und verwalten. Sie kann auch Finanzierungen für eigene oder fremde Rechnung vornehmen sowie Garantien und Bürgschaften für Tochtergesellschaften und Dritte eingehen.