Der Verein fördert das Ansehen und den Bekanntheitsgrad von Tourismusorten in den europäischen Alpen. Er setzt Massstäbe für beste Tourismusdestinationen, andere Dienstleistungsbranchen sowie für Handel und Industrie die ihren Sitz oder ihren Absatzmarkt in den europäischen Alpen haben. Der Verein kann zur Erreichung des Hauptzwecks die dem Verein als Mitglieder angehörenden Tourismusorte auf den internationalen Reisemärkten vermarkten. Zu diesem Zweck kann er Immaterialgüter erstellen, erwerben, vermarkten und direkt oder indirekt halten, sofern diese andere Interessen des Vereins nicht beeinträchtigen. Der Verein kann zur Erreichung des Vereinszwecks im In- und Ausland Gesellschaften gründen, Verbänden als Mitglied beitreten, Kooperationen eingehen, Immaterialgüterrechte schaffen, erwerben und veräussern und andere Tätigkeiten vornehmen, die dem Zweck des Vereins förderlich sind.